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第一個原因是xs比起x來說升級都是內在的，外觀沒有任何變化，也沒有新功能加入，廣大吃瓜群眾不在乎這些變化（其實對提升使用者體驗非常重要，詳見https://www.zhihu.com/question/294375438/answer/490986327）怕影響xs的銷量。這一點大家已經說得很清楚了。
第二，和xr的比較才是關鍵因素。x和xr定位衝突並不是原因，而是結果。這次的問題在於收購iPhoneiPhone x的成本決定了蘋果只願意賣999美元這個價位，一年過去了物料成本幾乎沒怎麼降低，蘋果才被迫出了個lcd螢幕的xr而不是讓x降價。
主要說說這點。
iPhone系列的物料成本是會每年降低的，出了新款，舊款降價賣來下探低端市場是蘋果一貫的策略。螢幕、機身外殼、相機模組和處理器佔了iPhone採購價的大頭，一年過去，這些部件都會降價。然而x的情況有些特殊，為了賣999美元的高價，x所有方面都是奔著超頂級去的：沒有三星之外的任何廠商的手機用上了x一樣素質的oled螢幕；沒有任何廠商用上了x這樣的手術級不鏽鋼中框。
首先是頂級的不鏽鋼中框工藝。大家去看看apple watch鋁合金版本和不鏽鋼版本的差價就知道這工藝多貴，今年watch 4也還沒全系普及。watch才多大啊，這中框的工藝在watch一代就推出了，那是三年前的事情了。然後過了兩年才給手機用上，還是超旗艦的收購iPhoneiPhone x，8和8p根本別想。
再說螢幕，x的那塊螢幕採購價要800塊人民幣，王自如說三星賣一塊螢幕給蘋果比賣一臺note8還賺錢。一年過去了，蘋果的供應商依然只有三星一家，頂級可摺疊oled產能不足，成本高昂，仍然只有三星和蘋果兩家的超級旗艦在用。
所以大家看到的結果就是，蘋果出了xr，避開了oled和不鏽鋼中框，來替代本來屬於降價後的收購iPhoneiPhone x的位置。
其實這種情況原來也發生過。iPhone 7那年蘋果出了個牛逼哄哄的鋁合金打磨技術，亮黑色機身在釋出會上吹了很久。結果iPhone 8和x一出，亮黑色機身工藝價格降不下來，亮黑的7立馬下架，別的顏色的7一直賣到今天。
就是這麼回事。
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